حققت منصة نتفليكس نموًا في قاعدة مشتركيها في الربع الثالث أكبر مما كان متوقّعًا، على الرغم من أن نموها يظهر مؤشرات تباطؤ مع اشتداد المنافسة في مجال البث التدفقي.
وسجلت نتفليكس 5,1 ملايين اشتراك مدفوع جديد مقارنة بالربع السابق، ليصل مجموع مشتركيها إلى 282,7 مليونًا في نهاية سبتمبر/ أيلول، بحسب بيان أصدرته المنصة الأميركية الخميس.
وتفوقت هذه الزيادة على ما توقّعه المحللون الذين أشارت توقعاتهم إلى زيادة بـ3,85 ملايين حساب، بحسب إجماع آراء حددته “فاكت سيت”. إلا أن هذه الزيادة تُعدّ الأصغر التي تسجلها المجموعة منذ ستة أرباع.
ارتفاع سهم نتفليكس
وتباطأ معدل نمو المشتركين على أساس سنوي إلى 14,4%، مقارنة بـ16,5% و16% في الربعين السابقين. وأدت هذه النتائج إلى ردود أفعال إيجابية من قبل المستثمرين، حيث ارتفع سهم نتفليكس 4,89% في التعاملات الإلكترونية بعد إغلاق بورصة نيويورك.
وقال مات بريتزمان من شركة “هارغريفز لانسداون” إنّ “البعض قد يجدون أن ارتفاع قيمة السهم مُبالغ به نوعًا ما، بما أنّ الإيرادات وأعداد المشتركين أتت أعلى بقليل من التوقعات، لكنها مرضية في السياق الحالي”.
وتواجه “تفليكس منافسة شرسة بشكل متزايد، ليس فقط من منصات البث التدفقي المدفوعة الأخرى، فيوتيوب يتمتع بحصة سوقية أكبر من حصتها في الولايات المتحدة.
وقال المدير العام المشارك للمجموعة تيد ساراندوس، “نعتقد أن نتفليكس هي الوجهة الأفضل للمحتوى المتميز (بريميوم)”، مع إقراره بأن منصته كانت في منافسة مباشرة مع المنصة التابعة لـ”غوغل”.
ذروة النمو لم تُبلغ بعد
وبلغت إيرادات نتفليكس 9,82 مليارات دولار مسجلة زيادة بـ15% على أساس سنوي، وهي نتيجة أفضل بقليل من 9,77 مليارات دولار التي توقعها المحللون.
وبلغ صافي الأرباح 2,36 مليار دولار (+41%)، في حين وصل سعر السهم، وهو المعطى الأكثر متابعة من المستثمرين، إلى 5,40 دولارات، بينما كان المحللون يتوقعون 5,22 دولارات.
من جهته، قال المدير المالي لنتفليكس سبنسر نيومان، إن الشركة تعوّل على زيادة في إيراداتها بنسبة تتراوح بين 11 و13% في العام 2025. ورغم أن هذه الوتيرة أكثر توازنًا مما هو متوقع هذا العام، ولكنها تظهر أن المنصة الكبرى في مجال البث التدفقي لم تحقق بعد ذروة النمو.
مساهمة الإعلانات
وتتمتع نتفليكس بهامش تشغيل كبير وتعتزم جعله “ينمو كل عام”، وفق سبنسر نيومان. وقد أطلقت المنصة في نوفمبر/ تشرين الثاني 2022، صيغة منخفضة التكلفة مع إعلانات لمواصلة جمع المشتركين.
وقال نيومان إن الإعلانات “لم تصبح بعد محركًا مهمًا للنمو، ولكن من المفترض أن تكون لها مساهمة أكبر سنة 2025”.
وفي الربع الثالث، زاد عدد المشتركين في الخطة المدعومة بالإعلانات بنسبة 35% مقارنة بالربع السابق.
وقال الرئيس التنفيذي المشارك غريغ بيترز عن الإعلانات: “نعرف المسار ونحاول اتباعه في أسرع وقت ممكن”، موضحًا أن الإيرادات المتأتية من هذا المصدر تتضاعف كل عام.
وأشار المحلل في “إي ماركتر” روس بينيس إلى أنّ هذه الإيرادات لا تمثل حتى اليوم سوى نحو 6% فقط من الإيرادات الناتجة عن الاشتراكات، معتبرًا أنه “طالما لم تتحسن المعطيات لا ينبغي الحديث عن أرقام دقيقة” بشأن بيع المساحات الإعلانية.